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    朱孟武:探索奥运场馆开发新思路:探索新思路

    时间:2019-08-13 02:53:33 来源:酷米范文网 本文已影响 酷米范文网手机站

      2008北京奥运会的举办,曾激发了中国民众对体育的巨大热情。虽然这届无与伦比的奥运会早已落幕,但这份热情却并未因奥运会的结束而消退。奥运会后,越来越多的人迷上了体育,人们积极参与日常健身在中国大地蔚然成风。
      奥运会为北京这座城市留下了丰富的体育场馆资源,坐落在北京西部的中国国家体育总局自行车击剑运动管理中心,就管理着老山自行车馆这座现代化的奥运场馆以及健身中心、游泳馆、羽毛球馆等体育场馆资源。如何盘活这些资源,让场馆在后奥运时代继续发挥作用,如何在实现经济效益的同时实现社会效益?这些,都是摆在朱孟武面前的难题。
      
      发挥优势资源开发本体产业
      老山自行车馆在北京市石景山西街5号,途经一段悠长安静的坡道,路两旁树木葱茏,鲜花盛开,环境优美静谧。
      朱孟武坐在办公室摆弄快三投注APP,作为国家体育总局自行车击剑运动管理中心经营开发部主任,他最近很忙,因为2011年8月6日会在北京举办全国业余击剑联赛(老山站)。对于这个自剑中心花两年时间打造出来的品牌赛事,中心团队倾注了大量心血。
      2007年他因工作调动来到自剑中心,北京奥运会后,奥运场馆资源的开发工作摆在了他面前。“这是一个世界难题。”他坦言。“因为没有可互相借鉴的东西,欧洲的成功经验不一定适合移植到亚洲,亚洲的成功经验也不见得适合中国。”
      当年,需要招商的老山奥运自行车馆,建筑面积32920平方米。在招商的过程中,大家都很纠结,因为需要在经营和规划上做一个定位选择:是当“资本家”,还是当“地主”。当“资本家”,就是自己来经营、管理这栋建筑物;而当“地主”,则是将建筑物整体外包出去,虽然有着看似稳定的租金,但经营并不稳定和长远。
      一番思量过后,自剑中心的领导班子达成共识:不当“地主”,当“资本家”。随后,中心梳理了自身的资源并确定了发展思路:结合已有的场馆资源,开发中心的本体产业。“中心有五大运动队,还有五个单项运动协会,可以利用现有资源,组建自负盈亏的俱乐部,再筹办俱乐部赛事,既发展了全民健身运动,发现更好的体育苗子,又可利用自行车馆的一部分场地经营创收。”
      成功来自于对经营场馆的详细规划。中心领导从长远考虑,争取到了场馆二次改造的政策,逐步建设成为集科研、训练、会议、赛事等为一体的多功能场馆,首先,服务于各运动队日常训练和食宿,充分体现了配套设施、训练功能的合理利用。其次,充分利用自行车馆环廊两千平米的场地,建设国家青少年击剑运动培训基地,发展了击剑项目。不但提供了十分完善的服务,促进了体育项目的推广,更取得了非常可观的经济效益。此外,利用中心核心场地和馆外场地以及一些配套设施,用于会议和展会的租赁。目前正在筹办2011年10月6日的北京国际运动及休闲自行车展览会。
      2009年,老山击剑俱乐部成立,这是自剑中心在后奥运时代利用场馆资源开发本体产业的一个实验田,作为一种尝试,虽然目前还没有完全市场化,但是已经积累了一些经验。
      成立一年多以来,老山击剑俱乐部已有会员近千名,连续举办了两届全国业余击剑联赛,此外,他们和学校建立起了广泛的合作关系,通过“大讲堂”、“体育课新上法”等方式,在校园中宣传击剑运动,对这个项目的推广和普及产生了积极的推动作用。在朱孟武看来,这也正是老山击剑俱乐部和一些纯商业俱乐部的最大的区别,“在取得经济效益的同时,不忘履行社会责任,创造良好的社会效益。”
      
      剑指更广阔的空间
      2010年12月4日,在经过北京(两次分站赛)、苏州、上海、重庆、深圳等6站赛区的激烈角逐后,“2010年乐K杯全国业余击剑联赛”总决赛在老山击剑俱乐部举行。这是唯一一个由国家体育总局自行车击剑运动管理中心主办的金牌业余击剑赛事。媒体评论说,这是中国击剑历史上第一个大型高端业余商业比赛,是最有含金量的比赛。
      那届比赛设花剑、重剑、佩剑男女个人赛与团体赛。总决赛赛程为期六天,共吸引了来自全国各省、市、职业击剑俱乐部的近700名业余击剑爱好者为各级别的团体和个人冠军展开激烈争夺。
      作为自剑中心对外交流的窗口之一,老山击剑俱乐部承办了本次联赛的两站分站赛及总决赛。辛苦忙碌的过程自不必说,如今回想起来,欣慰和满意生动地写在他脸上。“我们会坚持把这项比赛举办下去。这是一件有意义的事。这项运动对于提高人们尤其是孩子们的专注力非常有益。”
      老山击剑俱乐部的会员95%是青少年,在朱孟武看来,年轻人才是未来击剑运动的主力军和生力军。“击剑的真正人口应该是青少年,这是由市场决定的,而市场又决定了我们的发展方向。”
      为此,老山击剑俱乐部“请进来”和“走出去”并行,和北京市的多所中、小学建立了良好的合作关系,用“大讲堂”和“体育课新上法”的方式深入学校,宣传、推广、普及这个项目,“击剑源于欧洲,历史悠久,但国内尤其是孩子们对它的认识还很有限,要让学生了解并接受这项运动,宣传必不可少。”毋庸置疑,竞技项目水平的高低和运动人口普及的程度密切相关,普及度越高,参与者越多,项目基础人口越大,反过来,这对竞技体育项目的提高也是一种支持。
      
      对话 朱孟武
      
      记者:有专家认为目前我国尚有十大新兴产业亟待开发,体育产业位列其中。您认为中国体育产业发展需要具备哪些因素?
      朱孟武:1 市场经济体制。物质利益的价值可以通过市场与体育而得以实现;2 人口增长和城市化。世界杯、奥运会、F1、NBA四大联盟赛事的举办以及庞大的观众人数; 3 社会资金的投放。体育产业的发展还有赖于某一地区拥有大量的资金,能够修建并维持相应的体育场馆和设施,以保证体育项目的发展,体育场馆也是我们最终实现体育产业价值的场所。资金的积累既可是政府公众的也可是民间私人的;4 生活观念的更新。体育产业的繁荣发展与文化生活有密切的联系。这种更新会体现在三个转变上――现代人们正在从产品消费为主向服务消费为主转变;从偏重物质文化生活消费向偏重旅游文化和体育健康消费为主转变;从生存型为主向享受型、体验型消费为主转变。这是发展体育产业的最佳期;5 国家的体育政策和公共立法的作用。6 较高的体育消费能力和广泛的消费群体。
      记者:奥运场馆资源的开发和利用,自剑中心有哪些成功经验可供分享?
      朱孟武:奥运会结束后,奥运场馆必须走企业化运作的道路,采取多样化的经营策略,才能够保持较高的利用率而不造成资源的闲置和浪费。
      所谓走企业化道路是指应在保障体育设施基本功能的基础上,以经济效益为中心,市场为取向,实行企业化管理模式,以扭转单纯由国家投资建设和提供后期设备更新、维修费用的局面,达到以馆养馆,以场养场。
      采取多样化的经营策略是指对奥运场馆的利用不能紧紧局限于比赛利用,而应当把其用于体育、文化、娱乐等多领域的用途。并且在每一领域都必须拓展其用途,最大限度的利用,开发其市场价值。比如我们的老山击剑俱乐部,就是后奥运时代场馆资源开发、利用的一个案例,开办至今取得了很好的经济效益和社会效益。
      记者:击剑这项小众、高端运动如今开始逐渐走入民间,击剑俱乐部也是风生水起,“老山”的独特优势体现在哪些方面?
      朱孟武:我们的优势主要体现在独一无二的奥运场馆资源和国家击剑队教练员、运动员资源。老山击剑俱乐部是中国击剑协会下属唯一一家全国群众性击剑俱乐部,我们有自己的营销、管理和教练员团队,使用奥运比赛场馆和相关专业设施进行训练,国内知名教练、国家队优秀教练和运动员进行指导交流,用科学的理念进行击剑基础教育,项目人口的普及得到很大发展。目前,我们正在积极协助中国击剑协会策划、筹建国家击剑后备人才培训基地,在充分利用资源优势的基础上,进一步明确自身定位,打开更广阔的市场空间。老山击剑俱乐部开业短短一年,不仅承办了全国业余击剑联赛这样的金牌赛事,学员们还在2009年北京青少年击剑锦标赛和老山俱乐部杯全国业余公开赛中取得了优异的成绩,有些学员还通过了国家二级运动员的标准,这都体现了老山击剑俱乐部的实力。
      记者:2010年底,全国业余击剑联赛结束后,各方都给予了高度赞扬,媒体评价说,无论从比赛的组织水平上还是规模和参与度来讲,都是最有含金量的比赛。这个可以从哪些方面去理解?
      朱孟武:全国业余击剑联赛是自剑中心花两年时间打造的一个品牌赛事,取得了一定的成功,也为击剑运动在全国的推广做出了贡献。这项赛事始于2009年,如今已连续举办了两届,参与人数从500增加到700,比赛规模不断扩大,影响力也越来越大。对于我们来说,就是把自己的资源盘活,包括场馆、队伍和教练员的资源等等,从而提高俱乐部和赛事的含金量,扩大品牌影响力,吸引更多的人参与,使这项运动能够更深入、更持久地推广下去。其实,目前来看,这项赛事还只是蛋,不是鸡。我们希望能找到更多的合作伙伴,共同开发和打造它,进一步提高品牌的影响力。
      记者:蛋要变成鸡,还欠缺哪些因素?
      朱孟武:实际上,蛋变鸡的过程就是从做大到做强的一个过程,需要有政策上的支持,需要大力的宣传,需要社会的关注,需要参与者的热情等等,因素很多。最重要的一点是,需要时间。
      记者:“全国业余击剑联赛”的宗旨和目标是什么?
      朱孟武:“全国业余击剑联赛”旨在提高击剑赛事的商业化程度,促进击剑运动在大众健身中的普及与发展,打造高知名度的大型击剑群体运动品牌赛事。为了体现联赛集体育赛事、娱乐活动为一体、专业赛事与高端群体相互动的特点,我们邀请到了国家击剑队运动员、教练员担任裁判、监督,进行专家点评、技术指导及颁奖活动,世界冠军谭雪、王敬之、雷声等明星运动员与参赛选手互动,极大地调动了选手们与现场观众的积极性。比赛现场还设有体验专区,为观众提供享受击剑乐趣的机会,体验当下最流行的时尚元素和健康理念;同时设置击剑游戏、抽奖环节,使比赛与游戏相结合,增强体育比赛与赞助厂商和观众的互动。
      记者:这项比赛今后会持续举办下去吗?
      朱孟武:应该会。任何一项赛事要打造成品牌,都需要坚持,在坚持的过程中不断完善和创新,注入文化的内涵。从全国业余击剑联赛的办赛规模、参赛选手们的热情可以看出,击剑运动的成长空间巨大,市场前景十分广阔。
      记者:您曾说,击剑的真正人口应该是青少年,为什么这么认为?
      朱孟武:击剑运动的项目特点非常适合青少年,现在的孩子需要提高自身的综合能力来面对未来的竞争与挑战,练习击剑不仅可以有效地提升孩子的专注力、判断力、协调能力和反应能力,还可以锻炼敏捷灵活的思维、随机应变和战胜困难的心理素质,充分激发孩子的进取精神,对意志品质、个人修养和形体发育都有很大的益处,这些都是孩子走向成功之路的必备条件。正因为击剑运动有如此多的好处,联赛才能在学校和青少年群体中引起广泛的共鸣,吸引了众多击剑爱好者们前来参加。
      记者:近两年,国家出台了一系列政策,比如《关于加快发展体育产业的指导意见》,《全民健身条例》等等,这些政策的出台和颁布,对于自剑中心经营工作的开展有哪些作用?
      朱孟武:竞技体育为国争光,群众体育健国强民,随着我国经济的快速发展,体育在国民经济中的地位也日益提高,中国的体育进入了朝气蓬勃的发展期。在《全民健身条例》和《关于加快发展体育产业的指导意见》等一系列促进体育发展的政策推动下,在大众体育消费需求快速增长的内需拉动下,我们的工作主要就是以推动全民健身发展为纲要,以打造具有自主知识品牌的精品金牌赛事为目标,让体育服务社会,让赛事走向市场,实现体育赛事、社会效益和经济效益的双丰收。

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