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    [2011福布斯体坛价值榜]2018福布斯体坛收入榜

    时间:2019-08-13 02:53:57 来源:酷米范文网 本文已影响 酷米范文网手机站

      价值数十亿美元的庞大体育产业链中不仅有最紧张的比赛、最出色的团队、最激情四射的运动员,还有最激烈的竞争和最戏剧化的现实。2011年10月,美国权威财经杂志《福布斯》杂志公布了最新一期的世界体坛最有价值十大排行榜。耐克、超级碗、泰格•伍兹和纽约洋基队分别在世界十大最有价值体育品牌、世界十大最有价值体育赛事、世界十大最有价值体育运动员和世界十大最有价值体育俱乐部中夺冠。排行本身即意味着实力,而排行背后千丝万缕的联系也不禁令人对体育产业有另一层理解。
      
      最有价值体育品牌
      对体育品牌价值的排名,福布斯并不采用传统的财务方式,依赖企业的资产负债表。评委会考虑如果品牌马上出售,成交金额的多少。
      以耐克为例,150亿的估价较2010年增长了40%。但其销售在过去一年仅增长了9%,达到54亿。不过耐克在过去18个月中积极扩张自己在各类运动和赛事内的影响力,令自己品牌本身的价值大有增长。38%的市场占有率使其毫无悬念的位列榜首。十位最有价值体育运动员中有六位都是耐克的签约代言人。泰格・伍兹、罗杰・费德勒、伦勃朗・詹姆斯、科比・布莱恩、克里斯蒂亚诺・罗纳尔多、玛利亚・莎拉波娃这些名声赫赫的运动员都与耐克休戚与共。
      在最有价值体育品牌排行榜中,安德玛无疑是一匹黑马。以不到二十年的爆炸式成长直追超过百年历史的锐步。考虑到锐步与阿迪达斯的从属关系,可以说抓住“紧身”这个关键词的安德玛在体育服装领域,特别是特种运动服领域,已经具备了挑战阿迪达斯的力量。事实上耐克的dri-fit pro系列和锐步的NFL装备系列都是跟风安德玛的效仿之作。
      电视转播对体育世界的影响可谓是改天换地。世界十大最有价值体育品牌中有四家都是传播媒体。娱乐体育节目电视网的月租费4.08美元,是全美最昂贵的付费电视频道。2010年40亿美元的运营收入令娱乐体育节目电视网以全球最大的体育媒体自居,但其在欧洲的观众群并不及排名第四的天空体育台更有实力。YES网络和MSG都是以纽约大都会区位重心的网络电视服务媒体。能以区域网络电视的头衔跻身世界排行榜内足见观众数量之多。YES网络也是仅次于娱乐体育节目电视网全美收费第二贵的付费电视台。虽然每月要付2.8美元的月租,YES网络仍然是纽约大都会区收视率最高的频道。
      
      最有价值体育赛事
      在赛事排名中,评选的主要标准以赛事的日均收入为准。赛事的价值按照每天的收入进行累加。超级碗虽然只是一天的盛会,其价值就达到了4.25亿美元,连续三届蝉联福布斯排行榜最有价值赛事榜首。收入中2.1亿来自广告媒体,1.4亿来自授权商品,还包括0.6亿的门票收入和0.15亿半场秀的收入。全国橄榄球联盟的超级碗和美国职棒大联盟的世界职棒大赛都荣登十大最有价值赛事榜,可见美式运动的实力。但勤奋耕耘海外市场的美国职业男子篮球联赛此次却意外缺席。除却最近沸沸扬扬的罢工危机,周末全明星赛和总决赛在本土影响力降低应该是主要原因。由于电视版权收入的增加,冬季、夏季奥运品牌的价值有大幅增长。冬季运动会就因为2010年温哥华冬奥转播费增长54%,品牌价值从930万美元增长到1230万美元。夏季奥运会与超级碗的差距也会因此而缩小。
      
      最有价值体育运动员
      杂志对运动员品牌的评估,主要是基于他们的广告代言收入超出他们的体育项目平均值的多少。尽管泰格・伍兹出道15年来世界排名首次下滑到五十位以下,但他仍然是当之无愧的吸金首户。受到丑闻、离婚的影响,加上比赛成绩节节下滑,泰格・伍兹的价值已经缩水近四成。从巅峰的8200万没有下滑到5500万美元。即使如此,老虎伍兹的名字仍具有不可想象的吸引力。耐克和EA公司一如既往的支持,再新添赞助商劳力士的青睐。即使身价下滑如此神速也仍然令其他运动员难望其项背。
      与泰格・伍兹地位不变的下滑相对,运动员排行榜中上升最快的要算伦勃朗・詹姆斯。与耐克签下每年千万美元的合同,并且与波士顿红袜队约翰・亨利达成一份市场推广协议,这份协议让篮球明星成为了英超利物浦队的小股东。这两项都对詹姆士的价值有巨大推动作用。
      
      最有价值体育俱乐部
      与运动员品牌价值的评估类似,俱乐部品牌价值的计算是基于其全部收入减去转播费用后超出其项目平均值的多少。连续四年排名第一的曼联今年错失榜首,本年度排名被纽约扬基超越。但杂志声称,这主要是由于美元对英镑的升值影响了统计结果的关系。如果汇率与2007年保持一样的话,红魔仍将在这份榜单中名列第一位。虽然曼联错失世界体坛俱乐部品牌最有价值榜首,但足球俱乐部依旧强势,排名前十的体坛俱乐部中,足球类俱乐部超过半数,包括曼联在内,多达六家。当然,入围的最有价值的足球俱乐部也都是欧洲足坛豪门,除了曼联之外,还有皇马、拜仁慕尼黑、巴塞罗那、阿森纳和AC米兰等五家俱乐部。随着欧洲球队通过电视网络入侵北美市场,排行榜上的足球俱乐部数量还有进一步增长的趋势。
      橄榄球俱乐部方面则是几家欢喜几家愁。新英格兰爱国者队今年首次荣登福布斯榜。据悉,该队不仅在橄榄球比赛中盈利颇丰,主场吉列体育场的非赛事收入也相当丰厚,为评选加分不少。而因庞氏骗局受到债务问题困扰的纽约大都会队此次也不得不与财富榜依依惜别。

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