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    价值观手抄报一等奖_价值观――品牌宗教的基础

    时间:2019-08-13 02:53:59 来源:酷米范文网 本文已影响 酷米范文网手机站

      品牌产品在功能、外观、包装、价格、服务等方面都应让品牌拥趸们称心如意、诚服悦服。品牌与产品高度相关的一致使崇拜得以成长。      中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业・李光斗品牌营销机构创始人。李光斗出身于市场营销第一线,参与并策动了中国VCD和乳业营销大战,被评为影响中国营销进程的风云人物,并任北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等EMBA品牌学特聘教授。李光斗自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作,先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、交通银行、长虹、德尔惠、喜临门集团等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问,亲历了改革开放后中国品牌发展的历程,具有丰富的品牌建设和市场营销经验,荣获中国策划业杰出功勋奖。
      E-Mail:lgd88@vip.省略
      
      宗教力量的强大,在于它能够以自己的价值观去影响无数世人的生活理念和行为准则。伟大的品牌也同样能使消费者在品牌核心价值观的感召下集结起来,对品牌的价值观形成认同和归属感。同宗教一样,品牌价值观是品牌之所以成为品牌的根本。缺失价值观的品牌如同没有色彩的风景,没有灵魂的肉体,无法进入人们的视线,左右人们的情感。
      任何品牌都要推出产品提供给消费者,而崇拜性品牌的产品创意理念与品牌文化内涵是高度相关的。崇拜之所以被崇拜是因为它本身就应该被崇拜。品牌产品在功能、外观、包装、价格、服务等方面都应让品牌拥趸们称心如意、诚服悦服。品牌与产品高度相关的一致使崇拜得以成长。所以塑造崇拜性品牌的重要工作就是要设计师们深深地理解品牌价值观,并将这种价值观贯彻到产品设计的整个过程中。从某种意义上讲,崇拜品牌的产品就是品牌拥趸们独特文化的外在符号。例如,苹果公司在2003年推出的iPod产品体现了苹果品牌的价值观理念:“独立、自由、时尚”,迅速在全球市场受到新一代年青人的崇拜。
      品牌崇拜不是在品牌产品购买后就会出现的,它要有个长期培育的过程。1939年出产的法国雪铁龙2CV(鸭子)汽车在15年后(1954年)才成为被崇拜的对象;同样地,哈雷摩托车也是在1903年诞生的50年后(1953年)成为被崇拜的品牌。塑造崇拜性品牌要有长远的战略打算,着眼于未来的高价值,要长期坚持不懈地推广自己独特的品牌价值观,持续不断地组织品牌消费活动,提升品牌的崇拜等级,罗马不是一天建成的,而建成的罗马却是独一无二的伟业。
      佛教主张众生平等,基督教信奉博爱和容忍,伊斯兰教劝人行善,道教强调人与人、人与自然的和谐……所有正教的价值观必定蕴含着一种“普世价值”。所谓普世价值就是举世公认的、符合人类整体利益的道德规范,是全人类共同追求和维护的价值观,如自由、博爱、平等、正义等。虽然品牌的使命并非救世度人,但成功品牌莫不得益于品牌价值观中普世价值的强大感召力。
      品牌美好价值观的传播对人们的影响是显而易见的。由加拿大著名大众传播学教授迈克・瑞尔(Michael Real)在1973年进行过关于迪斯尼观众的经典案例研究。他在美国南加州参加抽样调查的200名学生的问卷中发现,被调查者一致认为迪斯尼所表述的价值观为美好价值观(virtues value),这些价值观对个人和社会体制都有积极的作用 。
      从米老鼠到迪斯尼主题公园,迪斯尼在给予人们快乐的同时,赢得了人心、满足了人心、激励了人心,这就是传播美好价值观的力量!

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