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    好品牌要秀外慧中 秀外慧中指什么样女人

    时间:2019-08-13 02:53:32 来源:酷米范文网 本文已影响 酷米范文网手机站

      中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业・李光斗品牌营销机构创始人。李光斗出身于市场营销第一线,参与并策动了中国VCD和乳业营销大战,被评为影响中国营销进程的风云人物,并任北京大学、清华大学、上海交通大学、厦门大学等EMBA品牌学特聘教授。李光斗自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作,先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、交通银行、长虹、德尔惠、喜临门集团等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问,亲历了改革开放后中国品牌发展的历程,具有丰富的品牌建设和市场营销经验,荣获中国策划业杰出功勋奖。
      E-Mail:lgd88@vip.省略
      
      每个企业都想成为可口可乐、想成为索尼、想成为耐克。创建一个让世界为之崇拜的品牌是每个企业家的理想。如何创建世界级的品牌?光有一流的产品还远远不够。如果说品牌的外表是用来吸引消费者眼球的,那品牌的核心价值则就是用来打动消费者心灵的。
      一个好的品牌一定是秀外慧中的。
      纵观世界级的大品牌,无论是可口可乐也好,索尼也好,其实这些品牌的背后,都有一个独一无二的品牌文化作为支撑,这种文化的本质就是品牌的核心价值。加糖的碳酸水不值钱,如果在它的产品上加上“可口可乐”四个字,它则变成了美国文化的代名词,变成了自由活力、激情、时尚、动感的象征,让无数人为之崇拜,这就是一个品牌所释放的文化与核心价值。
      从实体角度提炼品牌的核心价值,最有效的策略就是将一个品牌与该品牌特征联系起来,给消费者一个买你产品的理由。这个理由凝聚在一个简单的词或词组里,并且形成与竞争对手差异化的区隔概念,从而形成强劲的品牌联想,塑造独特的品牌形象。
      纵观世界名牌,我们不难发现,某些产品在内在质量和功能方面并无什么明显的优点或独到之处,但却能成为举世公认的名牌。只不过在这种情况下,其核心价值的提炼转向于获得消费者精神的、心理的和情感的认同。根据产品特点,洞悉内隐于消费者心中说不清、道不明的精神和情感需求,可以为企业品牌形象及个性塑造提供更加广阔的空间。这是因为当消费者从一种生活状态迈入另一种生活状态时,消费者购买商品不仅追求商品的使用价值,而且更多注重能充分体现购买者情感和个性特征的“标志性价值”。
      可口可乐之所以让全世界的人跟着感觉走,就是因为通过广告的渲染。可口可乐不仅仅是用来解渴的饮料,而且成为年轻人无拘无束、活泼热情的生活方式的一部分,其广告已经使“你每饮一杯‘可口可乐’,就增加你一份热情”的价值观深入人心。正是如此,许多人,特别是年轻人对可口可乐的崇拜已经达到了无可复制的地步:他们只喝可口可乐!
      品牌核心价值既可以是功能性利益,也可以是情感性和自我表现型利益。对于每一个行业而言,其核心价值的归属都有所侧重,不同行业的品牌会侧重不同的价值点。但对于某一个具体品牌而言,其核心价值究竟以哪一种为主,这主要取决于品牌价值对目标群起到最大感染力并与竞争者形成鲜明差异为原则。因此,在勾画品牌核心价值时,应结合目标以及竞争者品牌和本品牌的优势进行深入研究。

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