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    路跑行业10月迎“饕餮盛宴”_饕餮盛宴边叔叔

    时间:2019-08-13 02:53:35 来源:酷米范文网 本文已影响 酷米范文网手机站

      在不久前的2011北京马拉松博览会新闻发布会上,记者了解到,继2010年成功牵手北京马拉松赛事后,作为北京马拉松博览会的主办双方,中国体育用品业联合会和中国田径协会今年再度联手,以“跑动・时尚”为主题的2011北京马拉松博览会将于10月14日到16日在北京奥林匹克中心区庆典广场举行。本届展会将旨在打造一届马拉松爱好者运动时尚的“嘉年华”。国家体育总局副局长杨树安、国家体育总局装备中心主任马继龙等领导,以及展商代表、经销商代表、新闻媒体记者近百人出席了此次发布会。
      国家体育总局副局长杨树安指出,近年来,马拉松赛事和路跑运动的发展刺激了市场需求,带动了相关行业的发展,而北京马拉松博览会正是在体育赛事推广和体育用品结合的探索中推出的创新性展会,充分反映了体育产业和文化产业的发展需求,为体博会未来发展提供了一种新思路和新模式。
      国家体育总局装备中心主任马继龙则就2011北京马拉松博览会的最新筹备情况,向与会的所有嘉宾做了精彩、详尽地介绍,并表示:2011北京马拉松博览会将不仅仅是一届B2C的路跑精品展,组委会更希望为所有参与者奉献一场动感、前沿、专业、立体的全方位路跑文化盛宴,一次欢乐难忘的亲密聚会,“希望我们精心打造的2011北京马拉松博览会,以其精细化、针对性强的特点,能更好地为赛事、运动员、体育爱好者、体育用品企业服务。”
      
      更合理的展区规划
      本届马拉松博览会的展区规划遵循着两个核心的宗旨,其一,是为了促进大众健身事业,推广路跑文化;其二,中国体育用品业联合会作为行业协会,通过展会的平台,引导并为参展企业提供更好的服务。
      届时,2011北京马拉松博览会组委会将在鸟巢和水立方之间的庆典广场上将搭建起5000平方米的篷房,为广大路跑爱好者展示最前沿、最具科技含量的路跑装备,主展区内将汇集运动鞋服、运动营养品、体质监测和辅助训练器材、时尚产品等四大类别的路跑装备,其中包含了为北京马拉松赛赞助商专门设置的展区,并增加了包括跑步机在内的健身类训练器材和旅游类产品的展示。同时,还将在每个展区设置展商与北京马拉松赛运动员、路跑爱好者体验互动的主题活动区域,如“路跑学院”、“乐跑天地”等。
      此外,针对观众的参观线路,今年专门规定了专业观众在展区里的行进路线,即让参赛选手领取装备之后,途经整个展区再离开,既确保了满足参赛选手在领取装备之后,可以在展场了解相关专业装备以及路跑相关专业知识,又为展商提供了一个向观众展示、宣传和充分交流的机会。今年还继续为参展企业提供了在展馆出口的区域售卖产品的区域。
      2011北京马拉松博览会的招展工作启动以来,招展进度超过去年同期水平,从企业参展意愿的反馈来看,很多国际国内一线品牌对展会在展区规划、活动设计为带动和促进路跑文化普及所带来的价值十分认同。
      截至目前,阿迪达斯、爱世克斯、李宁、SKINS、特步、美津浓、新百伦、佳能、现代汽车等行业领先企业都已明确参展,李宁、361度、PUMA、德尔惠、鸿星尔克、安利、宝矿力等企业则表现出了浓厚的兴趣,参展规模在进一步商讨中。这些企业中,既有去年参展的企业,也有今年因为了解到组委会在观众邀请、活动组织和媒体回报方面有了新的服务优化举措,或继续参展并要求扩大展位面积,或看好该展会的宣传价值而新加入。
      
      更具针对性的观众邀请
      由于北京马拉松博览会是针对路跑的专业展会,因此,今年展会的主力受众是由3万名来自全球55个国家和地区的专业运动员、路跑俱乐部会员、外企白领、高校学生和其他路跑爱好者构成,其特点是年轻化、高学历、高收入的中青年群体,崇尚健康时尚,追求生活品质,有较强的消费能力,尤其对待马拉松运动是专业的态度。
      组委会还将通过各种路跑俱乐部、报名点及重点展商门店、高校等渠道发放参观门票、张贴宣传海报,用以邀请近8万名路跑爱好者的参与。
      此外,每日约15万参观游览鸟巢、水立方的世界各地游客,对展会的人流量是一个极大的保证。届时,组委会将在保证展场内安全人流的前提下,对这些“临时”参观者将现场发放门票。同时,赛事现场200万名观众、收看转播的6000万名电视观众都会以不同的视角接触到2011北京马拉松博览会,能获得如此众多潜在消费者和媒体的曝光度,可见,本届展会的影响力和辐射面是相当大的。
      
      更贴合路跑的主题活动
      去年颇受各界欢迎的“路跑学院”和“乐跑天地”活动,今年将在展会期间继续举办。前者作为展会的活动亮点,今年将针对初级、中级、高级三类路跑爱好者进行运动、健康、养生、知识讲座、项目、产品推介、体验等多层次的专业培训;后者则继续搭建品牌商与路跑爱好者之间的交流平台,传播路跑运动的科学健身知识,倡导健康、绿色生活方式,让所有到场的观众更好地体验与路跑有关的新产品和新技术。
      同时,为了更好地营造展会现场的“嘉年华”氛围,将路跑文化普罗大众,我们今年增加了“我爱马拉松”的主题活动,根据不同类型的展商产品特点来设计不同的互动活动主题,把“我爱马拉松”主题活动打造成参展商与观众共同参与的互动体验平台。
      
      更全更专的媒体回报
      本届北京马拉松博览会,组委会将通过打造全方位的媒体传播平台来展示马拉松文化和参展企业的路跑高科技产品与先进的品牌理念。值得一提的是,今年首开专业展会“客户媒体传播回报”先河,对参展企业在展前、展中、展后不同的时间结点,结合50多家不同类别的合作媒体以及体博会内部媒体进行倾力宣传,进行深度及时地媒体回报。
      同时,组委会为了能够将展会信息辐射到更多的北京马拉松赛参与选手以及更多的路跑爱好者,组委会还将针对路跑爱好者的不同阅读习惯,将媒体传播覆盖大众媒体、专业性强的运动杂志、追求健康生活方式的时尚类杂志、门户网站以及结合跑友圈内的微博、论坛、口碑传播等进行“精确制导”。

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