• 范文大全
  • 快三投注APP
  • 教案下载
  • 课件
  • 快三投注APP
  • 试题库
  • 诗词鉴赏
  • 国学散文
  • 励志
  • 名人名言
  • 黑板报
  • 成语大全
  • 当前位置: 酷米范文网 > 励志 > 正文

    体育明星 押宝体育明星的学问

    时间:2019-08-13 02:53:41 来源:酷米范文网 本文已影响 酷米范文网手机站

      选择体育明星作为企业代言人,是目前广大企业扩大品牌知名度、推动市场快速发展的重要营销方式之一。可这样“押宝”式的策略,如何实现呢?      押什么样的宝?
      成绩可塑性。运动员的成绩及其运动生涯前景构成了运动员成绩可塑性的关键内容。一方面是该运动员成绩的稳定性,另一方面是其未来运动生涯中能够持续创造优秀成绩的可能性。
      形象可塑性。运动员的个性特质及其自身绽放出来的明星气质构成了其形象可塑性的重要内容。运动员的个性特质,比如在所从事项目方面是否不断进取,追求更高的目标且是否有较强的抗压能力等,而其明星气质主要是指运动员的外型特征、言谈举止等层面,这些都是运动员能否成为体育明星的天生标签,关键在于商家能否将这类标签挖掘出来。
      项目可塑性。运动员所从事体育运动项目的特点与企业形象或品牌形象的契合度构成了项目可塑性的重要内容,这一点主要是以项目为基点,发掘运动员在项目上所展现出来的特点,比如速度、技巧、力量、专注等。
      人气可塑性。运动员的人气可塑性源自其本身受媒体欢迎程度和受大众欢迎程度等方面。大众人气非常容易理解,受到最多消费者喜爱的体育明星人气自然高。这些与运动员成绩、形象及其所从事项目等多项因素紧密相连。往往热门项目上的明星更容易获得更高的人气。而明星运动员的媒体受欢迎程度不仅是运动员人气可塑性的重要内容,而且还将在某种程度上左右其商业价值的发展。
      
      如何“押宝”?
      把握“押宝”时机。找体育明星做代言的需求是无止境的,在当前“供不应求”的市场环境下,高价值的体育明星相对稀缺,体育明星的身价也自然水涨船高。例如,李娜的赞助商耐克,在李娜尚不那么出名前就把宝押在了李娜身上,以较低的价格签下了合约,时至今日,李娜夺冠后,就连耐克散发的海报都一抢而空。
      注意形象匹配。从体育明星本身而言,其代言所从事项目对应的体育运动品牌是无可厚非的,而体育明星的价值不仅仅在这个层面,随着其商业价值的延伸,不同商家及品牌所蕴藏的品牌内涵是否与体育明星展现出来的气质与形象完美匹配则值得商家斟酌。
      规避代言风险。选择明星代言人,有风光也有风险,做好风险规避是必须事先考虑到位的,应该建立风险预案机制。其实,相对而言,中国体育明星私生活层面的风险较小,但是源自项目本身的意外,如伤病等是企业必须特别留意的。体育明星不仅可以是企业和品牌的形象代言人,也可以成为企业品牌形象的直接体验者和意见领袖。企业和品牌要考虑如何从被动受攻击转入主动防御,会更有利于化险为夷。
      随着鞋类市场经济的蓬勃发展,运动品牌已然成为当下体育产业的最新焦点。它凭借与著名球星合作或者媒体广告展示,渗透到消费群体生活的每一个角落。尤其那些国际运动品牌甚至已经从田径场与体育馆延伸到了寻常百姓家,极大程度地开阔了独具时代特色的体育品牌新视野。
      
      押宝之后
      1.找准媒体广告
      姚明退役,在运动体育界掀起了一场“蝴蝶效应”风潮。由此可见,运动品牌代言人对于其相关的体育品牌来说,影响力实在不容小觑。追溯至今,运动品牌都尤为青睐于把著名球星作为品牌形象的代言人,以借力球星搭建消费群体与运动品牌之间的纽带,从而更进一步赢得运动市场的消费份额。与此同时,媒体广告无疑就成了运动品牌蓝本的主要“发言人”,它使得运动品牌以更快的速度走入消费群体的视野里。除此之外,消费群体在地铁站、公交车、街道等日常生活可见的区域也可以随时看到相关运动品牌的广告,这在某种程度上也扩大了运动品牌对消费群体行为的影响力。
      诚然,“明星+广告”的品牌铸造模式着重融合了娱乐营销与体育营销的双重概念,已然成为了一种持续不断的广告风尚。其中福建晋江就是典型的示范集群基地,它诠释了最具领先地位的品牌理念。曾几何时,人们调侃中央电视台体育频道几乎成了“晋江频道”,可见CCTV5在力挺晋江运动品牌乃至整个晋江系鞋业品牌新跨越方面的影响力和作用。众所周知,伴随着这几年晋江鞋业的发展,运动品牌更是犹如雨后春笋般地涌入国内外各大品牌市场区域,众多运动品牌都以更崭新的态势深入冲刺到了整个新开发的市场最终端,欣然掀开了运动鞋业迈向国际化发展的营销浪潮。
      2.创新品牌,创造并传递品牌价值
      “品牌是推动鞋企发展的棱镜,创新是品牌发展的精髓,是消费群体所持有的特殊市场概念。”正因为品牌具有如此无可比拟的力量,所以创新品牌具有颇为重要的战略价值。面对激烈的市场环境,竞争对手可以较为容易地复制你的产品,却难以复制你创新的品牌。正因为如此,创新品牌在市场上具有不朽的价值,把品牌精华加以创新并清晰地传达出去更是显得尤为重要。
      俯瞰消费市场行情,80后、90后俨然成为了时下消费的主力军。创新、时尚、户外、休闲、舒适随处贯穿在这一代消费群体的主流消费观念里,特别是90后的青少年市场,更是运动品牌拓展市场的首要突破口。
      青少年热爱运动、追求潮流、崇尚品牌、思维活跃,运动体育品牌已然成为他们消费的最佳选择。这诚如香港某体育人士说的,“运动品牌的创新气息随处可见,时刻渗透着时尚与运动相融合的生活元素,不愧为时尚鞋业界的领军者。”
      不可否认,当前的运动品牌行业正孕育着新发展的机遇,可是如何在这颇具时代竞争力的市场中脱颖而出,无疑成为运动品牌亟待突破的新项目课题。这时,运动品牌最重要的是不仅要顺应市场潮流的发展,还要着力打造更贴合消费群体实际需求的创新品牌,这样才能令其品牌快速飞升,成为时代潮流风尚下的新传奇。显然,运动品牌要脱颖而出,创新是必不可少的。品牌的内涵定义,品牌的渠道建设、品牌的终端经营模式,都要有一个良性的创新运转通道接轨,这则是运动鞋企当前更需着重的要点。在同质化运动品牌鞋业市场上,运动鞋企只有高效高速加紧体育资源与科技资源的有效组合,融入更新的品牌理念,才能盘踞更高的市场周旋点,引领体育时代新风尚。

    • 范文大全
    • 教案下载
    • 快三投注APP
    • 励志
    • 课件
    • 散文
    • 名人名言