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    世界体育用品创新之路:世界体育用品公司排名

    时间:2019-08-13 02:54:14 来源:酷米范文网 本文已影响 酷米范文网手机站

      世界经济的发展由传统的劳力密集―“手的经济”,发展至科技整合―“脑的经济”,最后成为设计创意―“心的经济”,其中“脑的经济”与 “心的经济”皆为典型的知识经济;运动用品一直为中国重要传统外销产业之一,因此运动器材产业一直被归类为“传统产业”;然而,一个过去所谓“传统”的运动鞋,如果加上了感应芯片,你说它是传统还是科技?(如图ㄧ)一个传统的健身器材,因融合了新的运动科学,成为更有效率的健身器材,你说它是知识还是非知识?虽然创新并非一定要以科技为主,但科技的应用确实可以凸显产品的创新;虽然经济并非一定要具有知识,但知识经济确是未来必然的趋势。中国运动用品制造业,经历了多年的茁壮成长、转型与升级,目前在全球市场中,已成为极重要的供应国,同时也挤身于生产高附加价值运动用品之国家,要使运动器材产业成为科技产业就必须先让产业升级,产业升级必须从传统的劳力密集“手的经济”发展至科技代工的“脑的经济”,甚至直接跃升至研发创新的“心的经济”,但是想要将国内运动相关产业带往“知识经济”的层次,就必须突破现在运动用品功能创新不足之瓶颈,加强产品研发,提升国际竞争力,甚至自创品牌打入国际市场。
      
      国际大牌均设研发室,产学合作
      由目前全球运动用品市场趋势观察,未来全球运动用品发展趋势将会朝品牌集中及全球营销同步化的方向发展,品牌是中高价位运动用品营销的命脉;据估计全球85%的运动用品是以厂商品牌营销,其余15%为零售商或批发代理商品牌。由于运动用品种类繁多,品牌大厂多以专精于一个或数个产品项目为主,例如Nike的运动鞋、Giant的自行车、Victor的羽球拍及羽球用品等等。因此,就整个运动用品市场而言,品牌的集中度并不高,估计全球运动用品前十大品牌公司的产品,应占全球市场销售额不到20%的比例。但预料未来,品牌的集中度会愈来愈高,特别是Nike、Adidas等知名大厂牌,一方面不断以其品牌形象优势,扩充产品线,例如Adidas也从运动鞋及运动服饰进入健身器材市场;Puma也开始加入自行车市场;另一方面又以委托制造(OEM)或委托设计制造(ODM)方式,从世界各地采购质量优良、价格具竞争力的产品,配合其雄厚财力推广促销、开辟市场通路、强化消费者服务;未来将可能形成品牌厂商大者愈大、强者愈强的情势。此外,由于通讯、交通的发达,全球市场产品流行趋势,将更趋同步,产品生命周期(Life cycle)的发展阶段缩短,零售业者为避免库存风险,而将采购周期缩短;因此,厂商的研发能力及新产品上市、快速量产能力,都将面临更大的考验。
      中国运动用品产业经过多年发展,已建立国际地位,其国际竞争策略除继续将核心竞争力的营销、研发、高层次加工部份留国内,并弹性利用海外基地生产的国际竞争策略外,更应开始就产品研发方面继续加强,成立运动功能研发中心,多利用学术研究单位丰富的研发能量,落实产学合作,研发高附加价值之功能性运动器材,携手开发推出高质量、高设计、高单价的运动新产品,以发挥我国运动用品业在国际市场上的最大竞争优势。以将科技融入传统运动鞋的Nike为例,其位于美国奥勒冈州的运动研发实验室(Nike Sport Research Lab) (如图二)可以说是典型的“产业界的学术能量”,其研究实验室内具有数十位博士级的研究人员及最先进的仪器设备,比起全球一流大学的实验室有过之而无不及,对公司一方面提供源源不绝的创意题材,另一方面也是该公司产品的一个专业背书;这种做法不只在运动产业界之国际大厂时有所见,在其它各领域之厂商也是不胜枚举,例如Microsoft在北京成立微软亚洲研究院就是典型的例子。
      
      企业效法国际大牌,投资建研究室
      一些运动产业也在碰到瓶颈时,效法这些国际大厂的做法,例如胜利体育事业(Victor)在最近也投入不少资源,建立运动用品研究室,透过运动生物力学研究与实证为理论背景,作为功能性开发设计的依据,结合目前现有的材料与生产技术,开发设计更具效率、减低运动伤害及增加运动表现的新羽球拍产品(如图三)。于开发过程进行实验分析,探讨羽球拍之震动反应及击球弹性系数等球拍特性,藉由实验分析,可达到掌握拍框刚性技术、掌握材料选用方式,及羽球拍功能性设计元素等重要技术之指针,藉此取得羽球拍发展的领先技术,使胜利体育事业(Victor)之羽球拍销售能达到问鼎世界第一的目标。
      
      以Nike总部雄厚的财力实力,要聘人打造出一双完美的运动鞋并不困难,但他却往学术界寻求协助,这就是典型的“学术界的产业能量”,Nike总部研发中心每年都会派遣相关研究人员参加国际间的学术研讨会,探讨不同专项运动鞋的功能设计,也和全球不同的运动科学相关研究所合作,进行各种运动鞋的研究及开发。在台湾也有类似的产学合作成功案例,如台湾运动袜品牌商太肯科技(Titan)最近也与运动科学研究单位合作开发机能运动袜,以生物力学设计与纺织技术结合,研发纺织品,从运动生物力学角度设计出新款机能篮球运动袜,于设计开发过程进行实验分析,探讨受试者实际穿上不同袜子做篮球运动对其足底压力分布、足底反作用力及下肢控制能力等立即影响,运动时前脚掌与后脚跟为压力分布最多之处,在篮球运动中,足部在反复性的足跟冲击与前脚掌推蹬,足部的缓冲优劣与否,将影响随后运动中的表现。机能篮球袜的特殊缓冲垫设计,不但可完整保护前脚掌、后脚跟,同时减少其压力分布(如图四),将每一步的冲击力平均化,降低了运动伤害发生机率,更减缓了肌肉疲劳与提升了产品舒适度。太肯科技(Titan)以这种前瞻性的创新思考配合纯熟的技术走向高质量及特殊功效运动袜的开发,朝少量多样化的高单价织袜路线迈进,由市场的反应可看出消费者对创新功能运动用品之需求,只要能将合适之学术研究成果应用于运动用品的开发,必能在市场引起回响,创造另一波商机。
      
      学术能量在产业内功能巨大
      “工欲善其事,必先利其器”;在使用运动器材之运动项目中,运动器材的设计为运动表现优劣一大关键,不仅是教练选手技术体能的比赛,更是运动器材设计者间的竞争;现代科技日新月异,运动器材的设计研发也突飞猛进,运用各种精密仪器及计算机辅助,希望能组合运动科学、材料、设计及制造等领域之专长,设计出最佳化运动器材。全球第一大运动品牌Nike不但本身具有雄厚的“产业中的学术能量”,而且还充分利用“学术界的产业能量”,台湾Victor胜利牌羽球及Titan太肯运动袜,这些不同领域及规模之运动用品公司,皆重视运动的研发工作,并积极的向学界寻求专业人才,或是与运动选手合作,根据运动的经验与模式研发功能性的器材,透过产学合作达到成功的目的,可以说明学术能量能在产业内发挥极大的功能,这个现象应该值得所有的产业界借镜;目前已有许多国内的产业在发展上碰到瓶颈,大部分国内的产业是以制造业起家,更应该好好利用学术界研发的能量,将产业的优势与学术的能量结合,才能替企业突破瓶颈更上一层楼,在下一波的竞争站稳脚步,在国际间占有举足轻重的地位。
      
      作者简介
      相子元
      国立台湾师范大学 运动科学研究所 教授
      台湾生物力学学会 理事长
      台湾运动科技发展协会 副理事长
      美国宾州州立大学 博士

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