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    一上一下成就品牌_感情线断裂一上一下

    时间:2019-08-13 02:52:39 来源:酷米范文网 本文已影响 酷米范文网手机站

      “圈地二三线城市,生产线下移,扩张渠道,这是中国体育用品企业发展的必然选择,也是一项基础性工作。”国家体育总局体育科学研究所体育社会科学研究中心主任鲍明晓谈到近两年体育用品企业“农村包围城市”的现象时表示,中国体育用品企业的品牌提升需要二三线市场的支撑,也需要一线市场的影响力,“品牌的成功需要‘一上一下’的过程。”
      鲍明晓认为,在中国体育产业的发展中,体育用品业的发展最成熟,也最具竞争力。近年来,晋江的一些体育用品企业纷纷在境外上市,加快了企业做大做强的步伐。而企业在加大品牌推广力度的同时,也加速了网点布局,中西部地区的二三线市场,甚至三线以下市场成为企业争相抢占的香饽饽。
      “这是企业发展的正常现象。在同国际品牌的竞争中,国内企业大多选择了决胜终端的策略,而渠道建设恰恰是国内企业的优势,众多中西部城市纷纷被企业圈地占领。”鲍明晓说,“与鞋服企业的销售渠道相比,制造业的生产线已经率先进入了二三线城市,这降低了生产成本,受惠于国家区域战略政策,一些中西部城市的购买力也不断增强,所以企业在这些城市的产值和产量超越非常快。”
      不过,我们也清楚地看到,像安踏、李宁、匹克等民族品牌,近年来纷纷向上海、北京等一线城市渗透,对这一动向,鲍明晓表示:“一线城市对于这些企业在提升品牌形象方面有特殊意义,因为这些企业的产品已深得国内老百姓认可,无论质量和技术含量,都可以媲美国际品牌,他们当前需要的是品牌提升。”
      事实上,这种“一上一下”的发展战略,是很多品牌成长的必经阶段。国内品牌如何在与国际大品牌的竞争中突出重围,还需要营销方式的创新,“‘生活方式’可能是未来企业的卖点,一旦触动了国民的生活方式,这个品牌可能就成功了。”鲍明晓说。

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