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    [B2C路跑“嘉年华”]福特嘉年华两厢能跑滴滴么

    时间:2019-08-13 02:53:13 来源:酷米范文网 本文已影响 酷米范文网手机站

      近日,记者从国家体育总局装备中心了解到,继2010年成功牵手北京马拉松赛事后,以“跑动・时尚”为主题的第二届北京马拉松博览会将于10月13日到16日期间在北京奥林匹克中心区庆典广场举行。
      展会现场伴随2011北京马拉松赛的终点从奥体中心转移至奥林匹克中心区景观大道的鸟巢和水立方之间的庆典广场――举办地点的改变导致展馆租赁、展区规划、现场活动策划、展位销售等诸多模式的改变, 导致2011北京马拉松博览会在很多方面的支出成本较去年大幅度上升。对此,国家体育总局装备中心相关负责人告诉本刊记者:“从提高展会影响力,培育路跑文化市场, 引导路跑运动及相关产业的发展, 培养大众健康生活习惯的形成等角度, 主承办双方愿意在博览会的主体形象、气氛营造、现场活动组织、媒体宣传等方面持续加大投入, 将北京马拉松博览会打造成一个始终伴随着北京马拉松赛的高品质专业展览, 让所有参赛运动员和广大体育爱好者能够尽情享受一场路跑文化嘉年华。”
      “届时,我们将在鸟巢和水立方之间的庆典广场上,搭建起5000平方米的篷房,为广大路跑爱好者展示最前沿、最具科技含量的路跑装备,展会有望吸引包括3万名北京马拉松赛参赛选手在内的近8万名观众现场观展。”该负责人说。
      北京马拉松博览会创建了体育专业会展与金牌赛事完美契合的全新模式,开创了国内专业性精品体育展会的先河,填补了国内无专门为赛事服务的专项展会的空白,是北京马拉松博览会组委会在不断探索体育展会进一步专业化、精准化的道路上的尝试,是从B2B的商务型向结合B2C的大众服务型方向纵深拓展的道路上打造专业精品展领域的创新,其前瞻性将引领体育会展业向一个更高的层面发展。
      另外,从马拉松赛事所延伸出来的路跑用品市场的未来发展趋势来看,伴随着体育用品市场按运动项目向专业、细分市场发展的趋势,路跑市场将成为未来体育用品终端消费市场占据份额较大的部分,因此,北京马拉松博览会其精细化、针对性强的特点,将更好地为赛事、运动员、体育爱好者、体育用品生产商、品牌商和经销商服务,从而促进体育产业的结构升级。
      可以说,北京马拉松博览会是推广路跑运动、宣传路跑文化的一次突破和成功创新,不仅丰富了北京马拉松赛的内涵,提升了赛事附加值,实现了赛事与参与者、企业与消费者的多方互利共赢。正如该负责人所说:“有别于其他的商务型展会,每年一届的北京马拉松博览会将被专业、互动、B2C这几个关键词可以涵盖其显著的、不同于行业其他类型展会的特点。”
      
      三大目标、四大亮点齐眉并举
      据记者了解,2011北京马拉松博览会旨在打造成一个马拉松爱好者运动时尚的“嘉年华”――它所呈现的不仅仅是一届路跑精品展,更为所有参与者奉献了一场动感、前沿、专业、立体的全方位路跑文化盛宴,一个国际水准的交流平台和一次欢乐难忘的亲密聚会。具体说来,2011北京马拉松博览会有三大目标有待组委会逐个实现:
      其一,举办一项专业精品的展会,即云集路跑一线品牌,汇聚最新尖端科技,全类别路跑运动装备及相关文化产品的展示和销售、展商我型我秀的绝佳舞台;
      其二,打造一个多维的路跑爱好者的沟通、交流的平台,即通过领取装备、产品展示、动态体验、讲座传授、表演互动、现场销售等方式,实现展商与3万名北马参赛选手、路跑爱好者与各类路跑产品以及跑友之间交流和融合;
      其三,举行一场路跑文化的盛宴,即来自营养、养生、运动康复、科学训练、产品研发等领域的顶尖专家受聘路跑学院,乐跑天地精心打造科技、时尚、即时互动氛围,让观众尽享路跑运动“穿、用、吃、喝、听、想、玩”之最前沿、最时尚的产品体验,全方位发掘受众消费潜力。
      伴随着三大目标实现过程的,将是2011北京马拉松博览会具备的四大亮点:
      第一大亮点是“专业”。参与者在展会上体验到的全球顶尖路跑品牌厂商大集合和各种形态的产品、讲座、培训、互动都将“只”与马拉松运动和路跑文化相关。马拉松博览会产品展示、演示、授课、研讨、交流、试跑、试穿、试听、测试、拍照、留言……此外,展会上所有的产品、装备都是“活”的,参观者可以全方位体验各类展品“从内到外”的功能和效果,如果满意,还可以买下来带回家。
      第二大亮点是“前沿”。展会上将汇集路跑行业中最顶尖的企业,他们将为路跑爱好者展示最前沿、最具科技含量的路跑装备。观众们不只在展会上找到跑鞋、服装这些基本的路跑装备,而且还能品尝到运动饮料、运动营养品等能量补充产品,体验到运动护具、心率或其他体能监测设备,甚至试听跑步音乐,试戴运动眼镜、运动手表、运动饰品等时尚产品。
      第三大亮点是“全方位”。运动服饰类、运动营养品类、体质监测器材类、时尚产品是展会的四大展品类别,汇集了与路跑运动相关的“穿、用、吃、喝、听、想、玩”的全类别产品。
      第四大亮点是“重体验、重互动、重交流”――“路跑学院”邀请运动、健身、营养领域理论和实践专家现场授课,授课内容涵盖路跑运动的训练、保护、营养、恢复,为学员们传授路跑运动知识,解答健身疑问,指导健康生活方式,诠释路跑文化的精髓及内涵;“乐跑天地”则重在为路跑爱好者在参观产品展示的同时,提供真实体验的机会和了解自身体质、深入路跑的空间,并与跑友们分享自己的跑步经验,交流路跑“吃、喝、穿、听、用”的体会。
      
      展区规划延续上届
      本届展会延续上届产品展示和销售、体验区和讲座论坛的结构布局。
      主展区内将汇集运动鞋服、运动营养品、体质监测和辅助训练器材以及时尚产品等路跑装备的全类别展售,同时今年还将增加包括跑步机在内的健身类训练器材和旅游类产品的展示。运动服饰类包括跑步服装、跑步内衣、跑步鞋、各类配饰等;运动营养品类包括了运动营养品、运动饮料等;体质监测及辅助训练器材类包括了体能测试仪、计步器、心率仪、运动护具、最新技术跑步机等;时尚产品类包括了运动眼镜、运动手表、运动饰品、运动水壶、MP3等运动数码产品、音乐网站、运动书籍、城市马拉松展示、旅游产品体验等。
      “路跑学院”和“乐跑天地”则继续在现场通过顶尖路跑专家传授路跑运动知识,让观众通过颇具科技感的互动体验尽享路跑运动的“穿、用、吃、喝、听、想、玩”。
      “有别于其他的商务型展会,我们希望把每年一届的北京马拉松博览会打造成一个马拉松爱好者的嘉年华。”
      
      稳中有增的招展形势
      马拉松博览会的招展工作已经启动,该负责人表示:“从企业参展意愿的反馈来看,很多国际一线品牌已明确表达了参展意向。去年参展的企业将全部继续参展,其中有不少品牌还要求扩大展位面积,从而推动今年的展会参展规模将比去年进一步扩大。此外,对商家的另一个利好是:由于北京马拉松博览会是直接面向消费者的展会,因此参展企业今年还将继续在现场进行产品销售。
      目前,阿迪达斯、爱世克斯、李宁SKINS、美津浓、纽百伦、VIBRAM、佳能、精工、特步、多威等企业都已明确参展,锐步、PUMA、李宁、德尔惠、鸿星尔克、361度、安利、舒华、宝矿力等企业都表现出了浓厚的兴趣,参展规模在进一步地商讨中。和去年相比,新确认参加的行业领先企业有爱世克斯、VIBRAM等,还有更多新参展的中小企业将要前来参展,展商数量也将比去年有所增加。
      
      精准到位的观众邀请
      据了解,两大“强势阵容”将构成2011北京马拉松博览会的直接和间接观众群体,也是路跑用品行业的潜在消费者和终端受众:
      其一,由于本届展会的举办地就是2011北京马拉松赛的终点,3万名北马参赛选手――来自全球55个国家和地区的专业运动员、路跑俱乐部会员、外企白领、高校学生和其他路跑爱好者,以美国、英国、日本选手居多,欧洲、北美和亚洲等路跑文化盛行的地区占绝大多数;中国选手则遍布全国31个省、市、自治区,其中北京地区选手居多,占74%。
      此外,受邀观展的1万名路跑爱好者,以及奥林匹克中心区内日均15万名的游客在展会期间也有望参与到展会中――既方便了报名选手领取装备,同时面临鸟巢、背靠水立方的地理优势,也为参展企业的宣传起到了很好的效果。
      其二,赛事现场200万名观众、收看转播的6000万名电视观众都会以不同的视角接触本届博览会,由此可见,本届展会的影响力和辐射面是相当大的。
      而2011北京马拉松博览会的主力受众特点则是年轻化、高学历、高收入的中青年群体,他们崇尚健康,热爱运动,追求生活品质,理念时尚,有较强的消费能力――在2010北京马拉松博览会上,7成以上的展会观众在现场购买了品牌产品。能获得如此众多潜在消费者和媒体曝光度的“附加值”,对于参展企业而言,无疑是巨大的“市场”诱惑力。
      
      精彩纷呈的活动体验
      去年备受追捧和业内人士认同的“路跑学院”和“乐跑天地”等活动理念,今年将得到继续――组委会将在现场通过顶尖路跑专家传授路跑运动知识,让观众通过颇具科技感的互动体验尽享路跑运动的“穿、用、吃、喝、听、想、玩”。
      路跑学院主题培训与乐跑天地体验活动,旨在通过与运动、健康、养生等有关的培训、知识讲座、项目、产品推介及体验,搭建品牌商与目标消费者之间的交流平台,传播路跑运动健身知识,倡导健康、绿色生活方式,实现有效沟通,共同探讨马拉松爱好者关心的如何挑选营养品,路跑运动与健身、运动康复及体能训练等课题。据活动相关负责人介绍,届时将邀请著名健康专家、运动教练及知名讲师就路跑运动与健身、健康与养生、科学使用路跑运动装备等进行专题讲座,推动科学健身理念。
      乐跑天地将为展商和观众提供两大平台:一是品牌商新品推介的平台,即通过视频、展板、实物、讲授互动、体验等形式,全面展示、介绍新产品;二是现场体验与互动的平台――百余平米的跑动时尚体验区,免费提供多架跑步机供现场观众试穿、试跑多款品牌新款跑鞋,同时连接体质监测器材、试戴心律表等,并有专业人员对数据进行监测、分析。
      此外,组委会每天还将给重点展商提供发布新品、展示装备科技的平台。

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