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    [中国体育明星价值被低估] 体育明星的文化价值

    时间:2019-08-13 02:53:08 来源:酷米范文网 本文已影响 酷米范文网手机站

      近几年,中国体育明星、体育品牌遭抢注的事件频频发生,其发生率明显高于国外体育产业成熟的国家。业内专家指出,这反映出国内在知名运动员商业价值的发掘和保护上缺少有效手段,体育经纪人团队亟待完善。
      
      域名频遭抢注
      
      网球选手李娜近来成为中国最炙手可热的体坛明星,与她相关的物件也在迅速升值,一名叫刘泰龙的球迷就在李娜参加法网比赛期间抢注了她的中文域名,随着李娜在法网夺得女单冠军,她的中文域名lina.省略以10万元的底价起拍。现在已经有人开始向刘泰龙表达购买意向,但也有人对此嗤之以鼻,并谴责刘泰龙不道义。和李娜中文域名一起登上“2011中国创意拍卖会”的,还有“中超”白酒类商标,这两件拍品也成为本次拍卖会的最大卖点。
      拍卖会组织方向记者证实了这一信息并表示,目前,已经有人对李娜的中文域名很有兴趣,预计最终成交价肯定会超过底价;“中超”的白酒类商标近一段时间也颇受关注,估计其拍卖过程也会十分火爆。
      近几年,中国体育明星和赛事的商标、域名遭抢注的事件屡见不鲜。刘翔、姚明、田亮和郭晶晶等人,都有过相同的烦恼,体育明星的商标和域名被抢注的事件层出不穷。一些明星不得不与抢注者对簿公堂,希望通过法律手段挽回自己的权益,但为此付出了大量的人力和物力;还有一些明星不得不与抢注者私了解决;但更多的人无暇理会,或者对自己的权益糊里糊涂。
      
      保护体育明星知识产权
      
      “对抢注者来说,他们并不应该受到道义的谴责。”北京大学中国体育产业研究中心执行主任何文义向记者表示,“关键是从体育明星和组织来说,他们没有做好自己的权益保护工作,给别人留下了可乘之机。”
      “体育明星最核心的价值是什么?正是知识产权。但在绝大多数中国运动员身后,并没有能够替他们发掘和保护好这一知识产权的专业人士和团队。对很多运动员来说,他们未来的商业价值是可以预期的,那么就应该提早做好运动员相关权益的保护工作,而不是等着运动员成名之后再来做,等那个时候到了,也已经晚了。”
      何文义表示,在国外,也有体育明星的商标和域名被抢注的事件,但发生的几率远不像中国这么普遍,“中外运动员在使用经纪人上有着明显差别,国外职业化的运动员基本上都有经纪人甚至是经纪公司来负责开发、保护运动员的商业价值。中国运动员大多没有经纪人,运动员的商业价值开发和保护缺乏有效手段,主要依靠行政化的工作方式显然很难进行市场化的管理手段。”
      李娜目前虽已“单飞”,但她并不像国外选手那样高度重视自己名字所蕴含的知识产权,当她在今年澳网夺得亚军之后,其商业价值实际上已经进入明显的上升通道,但她的中文域名竟然迟至几个月之后仍被人轻松抢注。这其实折射出中国体坛一个致命的缺陷,就是缺乏一个成熟、规范的经纪人团队。
      
      合理挖掘体育明星的经济价值
      
      体育经纪人目前在我国还是一个新兴的、尚未被完全认知的行业,随着体育产业在中国不断的壮大,对体育经纪人的需求逐渐增多,这个行业也面临着发展的契机。然而,由于管理上的滞后,目前我国体育经纪市场并不能让人乐观。
      近年来,常有中国体坛的明星运动员因为特殊事件而成为风头浪尖上的人物。隔行如隔山,如果那些在赛场上得心应手的运动员们都以为自己在商场上也会如此,那么等待他的很有可能是或大或小的跟头。任何体育明星的出现都是千锤百炼的结果,而这些运动员即使很有商业天赋,但对商业领域的不熟悉都有可能导致失败。
      在体育产业化发达的国外,已经形成了运动员从小就由经纪人和经纪公司负责代理其各种事务的模式,运动员则可以集中精力于训练、比赛,以更好的成绩获得自身价值的最大化,而体育明星价值到商业价值的实现则基本依靠经纪人和经纪公司。
      在市场经济逐渐完善的过程中,体育明星身上的经济价值已经不可忽视,但是这种经济价值的体现需要跨越体育本身,而经纪人则是连接体育和经济之间的重要桥梁。桥梁的脆弱,是限制体育经济发展的一个重要环节。
      随着社会的发展,分工越来越细已不可避免,而在这种条件下,体育经纪人的职业特点和专业知识决定了其获得重视和发挥作用的必然性,只不过这还需要一定的时间和环境。随着体育的腾飞和经济的发展,体育经纪人将会获得越来越多的机会,而体育经纪人自身的发展也会对体育、经济起到良好的推动作用。
      与此同时,专家认为,加强体育无形资产的法律保护同样意义重大。北京体育大学一位教授认为,为体育无形资产设立全面而牢固的法律保障,是市场经济、知识经济条件下和依法治国、依法治体进程中推进体育无形资产和体育产业发展的内在要求,对于扩大体育领域的劳动保护、优化体育资源的配置、实现各方体育利益的协调平衡、构建公平有序的体育市场格局、促进和谐体育与和谐社会的建设等,无不有着重要的意义。为此,应从多方面采取积极能动的法制工作对策,系统加强和努力实现对体育无形资产的法律保护。

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