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    各大品牌掘金儿童户外:掘金大数据

    时间:2019-08-13 02:54:04 来源:酷米范文网 本文已影响 酷米范文网手机站

      高品质的户外服装不再只提供给成年人,儿童也同样需要功能性服装,甚至比他们父母需求更强烈。生产商和零售商也日益认识无论是服装、鞋子,还是睡袋等服装和装备在孩子们中间越来越流行。无论国外还是国内品牌,都意识到儿童户外服装是其产品系列不可缺少的一环。
      
      孩子们被认为是最真实的户外专家,玩耍嬉闹、滑行、爬动、捉迷藏、攀登、摔跤、跳跃这些活动对服装的防水、透气、耐磨、速干等性能的需求显而易见。尽管大多数父母会买便宜的非功能性的衣服给孩子,但目前消费能力显示,越来越多的消费者对儿童户外服装、装备的质量和工艺开始要求如同成人的一样。因此越来越多的户外品牌将目光投向青少年及儿童市场。
      
      大品牌发掘儿童户外服装
      多个大品牌都察觉到,市场对儿童功能服装需求增加。举例来说,德国户外用品品牌厂商Jack Wolfskin认为,儿童户外服装是其产品系列不可缺少的环节,而且需求稳定上升。挪威生产商Bergans是另一家迎接童装挑战的公司。近年他们大举扩展儿童和青少年系列,同时也为这个年龄组别提供和成年人一样的产品系列。
      户外用品方面,商家也紧贴成年人运动用品的发展,迅速推出适合儿童的产品。例如,加拿大生产商Yeti"s Clothing Co推出首个可以和孩子一起“成长”的睡袋。这款新奇的睡袋有个特别的装置,孩子初次露营时,可以使用原本尺寸较小的睡袋,长大一点后,把睡袋拉长加大便行。瑞士公司Mammut也扩展儿童用品系列,推出儿童睡袋和软垫套装。
      厂家还提供适合儿童穿着的远足鞋。例如,运动凉鞋专家Newport推出了儿童尺寸的Keen系列。瑞士运动鞋生产商Lowa也推出儿童运动鞋,而这正是该公司主要的宣传推广主题。Lowa的目标是在未来数年,把儿童运动鞋销售量由目前的34,000双提高至50,000双。
      阿迪达斯(Adidas)不断拓展外衣领域,现在也有意专注开发儿童衣履。由2012年春季起,该公司将会扩大儿童系列。
      由家族持有的德国服装及运动服装企业Schöffel也有类似举措,也成立了儿童产品工作队伍。2012年起,他们会提供适合儿童的专业户外活动及滑雪服装系列,其品质标准和成年人系列一样的高。
      
      国内儿童用品市场也开始细分
      在近期举办的多个童鞋品牌订货会上,国内很多品牌就把目光瞄向了户外领域,童鞋细分化趋势开始逐渐在儿童用品市场升温,童鞋品牌纷纷发力细分户外这块蛋糕,都以“儿童户外”这个概念作为卖点切入,通过不断的产品细分及营销运作,进军青少年户外行业。
      细分化逐渐成为童鞋品牌切分儿童用品市场这块蛋糕的利刃。但值得一提的是,儿童户外细分化道路也存在着一些操作上的难度。户外细分的童鞋不光要找到目标消费群体,摸透目标消费群体心理,还要清楚地知道品牌该如何推广运作。同时,童鞋品牌还要做好产品的研发工作,练习好“跳跃”技巧,产品风格只有与品牌概念相符合,消费者才可能认可这个品牌。
      另一方面,细分化道路也要根据市场实际情况来确定,并不是说提出一个细分概念就能走细分道路的。虽然零售市场不明朗,但是德国多个大品牌都推出更多儿童功能服装和户外用品,为童装业添上朝气。
      儿童在户外活动的时间较长,跑跳爬滚、碰撞拉扯的机会很多,对身穿的衣物带来很多挑战。由此可见,生产商以耐磨、防水、透气又快干的衣料,制造出更舒适耐穿的童装,产品档次也因而提升。童装以廉价取胜的日子早已远去,今天生产商在产品加添先进科技元素,更采用与成年人服装看齐的优质细节和加工标准。
      儿童用品细分市场与成人市场的细分情况不同,儿童户外用品毕竟在产品结构、营销模式等众多方面都与成人用品行业存在很多差别,父母和小孩双重消费者需求便是一个特殊情况。如果消费者一提起儿童户外这个概念,就能对某个儿童品牌有印象。那么这个儿童户外品牌消费者并不会少。

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